{"id":2118,"date":"2015-06-21T23:08:42","date_gmt":"2015-06-21T21:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hamburgportal.de\/uncategorized\/verpackungsdesign\/"},"modified":"2020-02-12T14:57:20","modified_gmt":"2020-02-12T13:57:20","slug":"verpackungsdesign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hamburgportal.de\/branchenverzeichnis\/business\/verpackungsdesign\/","title":{"rendered":"Verpackungsdesign 2.0: Beeinflusst der Online-Boom das Verpackungsdesign?"},"content":{"rendered":"

Nur wenige Faktoren beeinflussen das Einkaufsverhalten so stark wie das Verpackungsdesign. Produktqualität und Preis sind zur Entscheidungsfindung zwar unübertroffen, doch die Verpackung kann bei gleichen Voraussetzungen das Zünglein an der Waage sein. Und zwar im großen Stil, wie vor allem die Zahlen aus dem Online-Geschäft belegen.<\/strong><\/p>\n

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Umfrageergebnisse sprechen klare Sprache<\/h2>\n

\"©<\/a>Die ursprüngliche Aufgabe einer jeden Verpackung, nämlich die Schutzfunktion, ist längst zweitrangig geworden. Denn das Verpackungsdesign ist Teil der Marketingkommunikation und als solcher für große Umsätze verantwortlich. Studien zufolge werden über 70 Prozent aller Kaufentscheidungen am Point of Sale<\/a>, also vor Ort, getroffen, und die Verpackung ist dort ein greifbarer, überaus präsenter Faktor. Außerdem bleibt sie im Kopf: Produkt und Verpackung werden nicht getrennt voneinander wahrgenommen, sondern als Einheit, inklusive weiterer Aspekte wie dem Preis.<\/p>\n

Dennoch wird die Verpackung nach wie vor unterschätzt. Zwar setzt eine wachsende Zahl von Händlern auf Experten für Verpackungsdruck und andere Branchengrößen, doch immer noch werden Werbebotschaften höher eingeschätzt. Dabei haben Umfragen die wahren Verhältnismäßigkeiten aufgezeigt: Das Verpackungsdesign wird von 63 Prozent der Befragten als kaufentscheidend bezeichnet, die Werbung dagegen nur von 29 Prozent. Die Schlussfolgerung liegt auf der Hand: Werbung<\/a> ist weiterhin notwendig, sollte jedoch nicht über die Verpackung gestellt werden. Unternehmen mit straffem Budget sind somit gut beraten, weniger in Werbung und mehr in das Verpackungsdesign zu investieren; bei professioneller Umsetzung zeigen sich die Effekte schon bald, und das recht deutlich. Mehr zum Thema Verpackungsdruck auf abc-packmedia.com<\/a>.<\/p>\n

Zu beachten ist allerdings, dass solche Aussagen stets branchenabhängig getroffen werden müssen. Denn wie hinsichtlich des boomenden Online-Geschäfts deutlich wird, spielt die Verpackung je nach Warengruppe eine unterschiedlich große Rolle. Verpackungsunternehmen kennen die Feinheiten der Branchen und müssen zukünftige Entwicklungen dort miteinberechnen; es gilt also, den Kunden im Online Shop mit derselben Effizienz abzuholen, wie es bislang im realen Regal der Fall war.<\/p>\n

Was bedeutet das Internet für das Verpackungsdesign?<\/h2>\n

Nun erobert der Online-Handel bekanntlich immer größere Marktanteile – 2014 betrug der Online-Umsatz bereits 43 Milliarden Euro<\/a>. Die allmähliche Verlagerung der Einkaufsplätze in die digitale Welt bedeutet auch für das Verpackungsdesign neue Herausforderungen, denn die Produktverpackung spielt online in vielen Fällen kaum eine Rolle. Schließlich ist bekannt: Produkte werden in Online Shops „netto“ präsentiert, die Verpackung kann somit nicht in die Kaufentscheidung einfließen. Allerdings: Viele wichtige Warengruppen setzen auch im realen Handel weniger auf die Verpackung als auf den Inhalt:<\/p>\n